Lucozade Energy, 핵심 제품군 전반에 걸쳐 새로운 모습과 맛 선보여

Jun 23, 2023

18개월 간의 연구 개발 끝에 Lucozade Energy는 오리지널과 오렌지 맛을 변경했습니다.

새로운 레시피는 오리지널 버전에 더 대담한 맛을, 오렌지에 더 감귤향이 나는 오렌지 향을 더해 더욱 "생기 넘치는" 맛을 제공한다고 합니다. 변화는 미묘하지만 음료의 맛을 더욱 높여서 Lucozade Energy를 마시는 사람들에게 브랜드와 관련된 독특한 향을 더 많이 제공한다고 주장됩니다.

앞으로 몇 주 안에 공개될 마케팅 계획은 새로운 소비자를 Lucozade Energy의 시험판으로 끌어들이고 소매업체 판매를 촉진하는 데 도움이 될 것입니다.

이러한 진화는 SBF GB&I의 CBI(핵심 브랜드 혁신) 프로그램의 일부입니다. 이는 일본과 유럽 시장에서 성공적인 것으로 입증된 글로벌 모회사인 Suntory가 만든 브랜드 성장을 위한 접근 방식입니다. 이 프로세스에는 지속적인 프로토타입 제작과 테스트가 포함되며 소비자를 통찰력과 솔루션의 중심에 두게 됩니다.

Lucozade Energy Orange와 Original 맛도 더 많은 맛과 상쾌함을 제공하여 더 큰 매력을 창출하는 것을 목표로 쇼핑객에게 더 많은 액체를 드러내는 새로운 팩 디자인을 얻고 있습니다.

브랜드는 새로운 디자인의 슬리브가 쇼핑객의 구매 의도를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 선반에서 새로운 병 디자인을 더 쉽게 발견할 수 있게 한다는 소비자 조사 결과를 지적했습니다.

Suntory Beverage & Food GB&I의 Lucozade Energy 책임자인 Zoe Trimble은 다음과 같이 말했습니다. “핵심 브랜드 혁신은 브랜드 구축에 대한 우리 접근 방식의 핵심입니다. 우리는 비즈니스 전반에 걸쳐 브랜드가 변화하는 소비자 요구에 부응하기 위해 진화해야 한다고 믿습니다.

“우리의 철저한 프로세스에는 광범위한 연구와 소비자를 대상으로 한 민첩한 프로토타이핑이 포함되며 글로벌 모회사인 Suntory가 개발한 성공적인 기술에 크게 의존합니다.

“목표는 소비자의 삶, 그들이 무엇을 찾고 있는지, 무엇이 그들의 의사 결정을 내리는 요인인지 더 잘 이해함으로써 그들의 요구 사항에 맞게 브랜드를 조정하여 소비자와 고객 모두에게 승리를 안겨주는 것입니다.

"우리는 이 새로운 맛을 출시하고 Lucozade Energy Original과 Orange를 찾게 되어 기쁘게 생각하며 대담한 새로운 맛과 디자인이 더 많은 쇼핑객에게 다가가는 데 도움이 될 것이라고 확신합니다."

이러한 변경 사항은 개별 판매 및 멀티팩에 포함되는 모든 Lucozade Energy Orange 및 Lucozade Energy Original 380ml, 500ml 및 900ml 병에 적용됩니다.

앞으로 몇 달 안에 나머지 Lucozade Energy 맛에 대한 포장 변경 사항이 병 전체에 걸쳐 적용될 예정입니다.