커피 브랜드 전쟁 호주, 다윗 대 골리앗.

Jul 07, 2023

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딘 지

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'G'day Australia'에 커피 폭탄이 떨어지고 있습니다. 작은 지역 브랜드에 맞서는 큰 국제 브랜드입니다.

싸움은 무엇에 관한 것인가요?

먼저 약간의 배경 지식. Vittoria는 호주 브랜드이며 본질적으로 커피 브랜드로서 호텔과 비즈니스 컨퍼런스를 통해 명성을 쌓아왔습니다.

Vittoria는 최근 유리병에 포장된 동결 건조 인스턴트 커피를 들고 슈퍼마켓 통로에 진출했습니다.

모든 보고서에 따르면 Vittoria는 JDE Peets가 소유한 대규모 다국적 네덜란드 미국 기업의 포트폴리오에 있는 브랜드인 'Moccona'라는 충실한 동결 건조 커피 브랜드에서 시장 점유율을 빼앗았습니다.

JDE Peets를 모르신다면, 그들은 전 세계적으로 초당 약 4,200잔의 커피 또는 차를 제공하는 세계 최대의 차 및 커피 회사입니다.

나는 그들의 웹사이트의 '회사 소개' 페이지에서 이것을 인용합니다.

'JDE Peet's는 초당 약 4,200잔의 커피 또는 차를 제공하는 세계 최고의 순수 커피 및 차 회사입니다. JDE Peet's는 L'OR, Peet's, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town, Super, Pickwick 및 Moccona를 포함한 50개 이상의 브랜드 포트폴리오를 통해 100개 이상의 시장에서 커피와 차의 가능성을 열어줍니다.

2022년 JDE Peet's는 총 82억 유로의 매출을 올렸고 20,000명 이상의 직원을 보유한 글로벌 인력을 고용했습니다. www.JDEPeets.com에서 한 잔에 맞는 커피와 차를 향한 우리의 여정에 대해 자세히 알아보세요.'

이 이야기에서 거대 다국적 기업인 골리앗은 자신들이 유리병 포장을 독점하고 있다고 믿습니다.

회사가 포장 유형을 회사의 자산으로 주장할 수 있는 것이 맞습니까? 기업이 유리병을 개발하는 독특한 모양은 이해하지만 아래 사진에서 볼 수 있듯이 브랜드와 라벨은 매우 다릅니다.

항아리의 모양도 다르기 때문에 Goliath(일명 Moccona)는 팩형 유리병을 보유하고 있으며 다른 커피 브랜드는 같은 크기의 유리병에 커피를 판매할 수 없다고 말합니다. 라벨과 모양이 다르더라도…